什么是SERP？

搜索引擎结果页（也称为“ SERP”或“ SERP”）是Google对用户搜索查询的响应。SERP通常包括自然搜索结果，付费Google Ads结果，精选摘要，知识图谱和视频结果。换一种说法：您向搜索引输入关键词。而SERP是搜索结果页面。

尽管Google现在在首页上显示了数十种SERP功能，但两个最重要的类别是推广广告和自然搜索结果。

付费结果来自广告客户通过Google Ads竞标关键字。尽管Google Ads 考虑了广告的相关性，但其展示位置实际上是出价最高的。由Google的算法确定为特定搜索的总体最佳，最相关的结果。

为什么SERP对搜索引擎优化（SEO）很重要？

SERP确定了您的网站在Google首页上的显示方式。例如，假设您将您的网站在Google首页上的关键字“如何启动网站”排名。直到您看到SERP功能将排名第一的结果推到了首位。

这意味着，即使您达到了第1页，也可能不会获得很多点击。另一方面，用于“链接构建”的SERP则不那么忙碌。

基本上是10个蓝色链接。这意味着您的自然结果很有可能被点击。在评估SERP时，还有一个重要的因素要牢记：“无点击搜索”。根据Sparktoro的说法，“无点击搜索”比以往任何时候都多。

这些无点击搜索很大程度上归因于SERP功能（尤其是Featured Snippets）。例如，假设您搜索“ Google何时启动”。

当您在第一页上找到答案时，为什么还要单击搜索结果中的10个蓝色链接中的任何一个？

这就是为什么要定位没有大量SERP功能的关键字的原因。这样，您的结果将脱颖而出并获得点击

这样，以下是典型的Google SERP的元素：

自然搜寻结果

有机结果由Google的复杂算法（具有200多个排名信号）确定。

尽管Google的算法是最高机密，但他们已公开确认了一些关键的排名因素，包括：

• 页面外SEO信号（链接到特定页面的网站数量。也称为“ 反向链接 ”）
• 页面SEO信号（您在页面上使用的关键字）
• 网站加载速度
• 品牌存在和信任信号

标准的自然搜索结果片段包括：

• 页面标题（标题标签）
• 页面网址
• 元描述

Google有时会在特定的摘要中添加功能。

例如，如果他们认为页面的发布日期很重要，则会显示以下内容：

或者，对于某些结果，它们将在结果下方显示“ 附加链接 ”。

附加链接链接到页面的各个部分。或访问同一网站上的相关页面。

并且，当在页面上使用Schema时，Google有时会添加评论星标，图像和事件信息，这些信息会将正常结果转换为“ Rich Snippet ”。

付费搜索结果

付费搜索结果在摘要的左上角带有一个小的“广告”图标。

根据Rank Ranger的数据，广告显示在第一页SERP的51.61％中。

当广告出现在搜索结果中时，每页平均有3.10个广告。

对于真正具有竞争力的高价值搜索字词，Google也会将广告放在SERP的底部。

由于广告显示在页面的顶部和底部，因此它们会分别于自然结果。

就是说：我不建议您避免使用包含大量广告的关键字。即使广告可能会降低您的点击率，但人们按照这些条款出价的事实表明，点击量很有价值。实际上，我通常会专门针对带有大量广告和高度“ 商业意图 ”的字词。当然，我获得的点击次数可能不多。但点击，我也得是更有价值。