使用404页面提升SEO

404错误页面，我们都在某个时候遇到过它。

在我看来，没有比在浏览网站时遭到404错误击中更大。您正处于探索有趣内容的中间，突然之间，您被链接到了错误页面。

这是一个丑陋的通用404外观：

不太好看吧？

现在您已经看到404页面。您的网站甚至可能包含 404错误页面。

404问题

404有什么大不了的？他们真的那么糟糕吗？首先，让我澄清一下。

每个站点都会有一些404，这没关系！当人们（您的潜在网站访问者）输入错误的URL时，就会发生404错误。

例如，如果我在浏览器中输入“ sins7.cn”并继续输入乱码，我会得到一个404。

我得到404不是sins7的错。您将永远无法完全消除404 。

但也有一些404是在你的控制和您在做需要注意的问题。

这就是为什么。

如果用户遇到Web服务器问题（例如404页面），则很有可能会点击“后退”按钮并返回到搜索引擎。

当您的访客进行此操作时，会产生一种称为“ pogo sticking”的现象，如下所示：

pogo sticking

这是一个问题，因为它告诉Google您的内容没有为特定的关键字查询增加价值。

如果发生这种情况，您的排名很可能会下降。

404的必然性

正如我上面提到的，404肯定会发生。这不是如果，但是，当你的访问者会遇到他们。

网站有许多404并不是您的错。但有些会是你的错，而且很难控制它们。即使您是出色的SEO或网站管理员，也一定会有这些错误。

而且您的网站越大，您拥有的404越多。

404错误的主要原因之一是链接断开。

网站地址改变。链接指向无处将和404链接。

实际上，某些大型网站每天最多可以获取10个新的断开链接。

只需看看在一些世界顶级网站上发现的损坏链接数：

如果碰巧发生在像思科和苹果这样的大型网站上，那么可以肯定会发生在您网站上。

正如我前面提到的，断开的链接只是404背后的原因之一。在其他时候，这仅仅是由于访客误输入了URL。

底线是404是不可避免的，您需要一种有效的方式来处理它们。

有什么解决方案？

实际上很简单。您需要创建一个自定义的品牌404页面，将404创意保存在您使用的所有文档应用程序中的一处。

这是MailChimp的一个很好的例子：

MailChimp

想一想。

您是想使用丑陋的通用404还是精心设计且品牌巧妙的404？我敢打赌大多数人会选择后者，但这只是其中的一部分。

尽管这404页很漂亮，但它们不会为您的SEO做任何事情。

善用404

您要做的不仅是阻止404损害SEO，还可以使用它们来提升您的SEO。但这似乎不合常理吗？404在世界范围内如何对SEO有利？

这就是你要做的。

创建一个带有品牌设计的自定义404页面，并向其中添加几个内部链接。鼓励访问者点击更多内容并继续浏览，而不要急忙离开您的网站。

假设您提供的链接可以带来引人入胜的有用内容，那么许多访问者会停留一会儿，并在销售渠道中更加深入地工作。

在SEO值方面，这可以减少任何跳出现象，并为您的站点提供更多SEO权重。并不会让404损害了您的SEO，这实际上是一种资产。

基本上，您是将消极情绪变成积极情绪。

还有其他一些好处：

• 让访客恼怒的可能性大大降低
• 它可以增加您的品牌资产
• 您可以增加在网站上花费的平均时间
• 您可以降低跳出率
• 访客更有可能跳出到其他内容页面
• 从长远来看，这应该对转化和销售产生积极影响

在许多方面，带有内部链接的自定义404页面就像是SEO魔术子弹。无需您付出很多努力，它就可以做很多事情。

具体策略和例子

既然我们已经确定添加内部链接是您要实现的技术，那么让我们来了解一下它的细节。

实施此策略的一种方法是链接到一些最受欢迎的帖子以及您的主页。

甚至Google都建议这样做：

我建议您查看您的分析数据，以查看参与度最高的帖子（点击，分享，评论等）。

然后在您的404页面上添加这些内容。

这样做可以增加站点上被索引的页面数，从而提高您的SEO。

添加搜索栏

这是一个非常简单的功能，但它会产生巨大的影响。

通过网站搜索的转化率可以比平均水平高出50％。访客的转换率为4.63％，而网站的平均转换率为2.77％，是有效网站的1.8倍。因此，使用搜索的访问者贡献了收入的13.8％。

换句话说，“使用搜索的人更有可能购买”

尝试将自己放在访客角度上。他们到达您的网站，正在寻找有关特定主题或产品的信息。他们偶然发现了一个意料之外的404页路障。访客不必烦恼，可以在搜索框中查找自己感兴趣的任何内容，立即找到其他有价值的内容。

GitHub在其404页上很好地做到了这一点：

添加产品链接

假设您经营一家电子商务商店。

改善客户购物体验的一种方法是链接到网站的其他区域。

更具体地说，您可以基于不同的产品类别创建链接。

这是女性时装商店ModCloth的一个很好的例子：

这不仅可以改善SEO并保持访问者的满意度，还可以带来更顺畅的购物体验，还应提高转化率。

谈论将柠檬变成柠檬水！

包含指向您的站点地图的链接

我确信您至少对站点地图以及它们如何影响SEO有所了解。

如果您不是，那么根据OnCrawl ，这是SEO的一些主要优点的屏幕截图：

为什么不包括指向您的站点地图的链接？

这是最后一个小提示

请务必说明出了什么问题。

发现这有助于减少用户的挫败感。

我只知道发生了什么事，便会感到有些放松。

如何创建自定义的404页面

现在，我们已经确定了个性化404页面对SEO的益处，这使我们面临一个重要问题。

您如何创建一个？

对于想创建一个美观，专业的网站但对编码了解不多的人，这确实是一个天赐之赐。建议对WordPress 使用404page插件。它是创建基本404页面的一站式服务。

您可以对其进行自定义，并包含要与遇到您的404访问者共享的任何信息。最好的部分是您不需要具备任何编程技能即可使用它。

但是，如果您希望您的404页面超级专业并且以品牌为中心，则可能需要花大钱才能聘请专业开发人员。

结论

从我的角度来看，404是运行网站的不愉快但不可避免的部分。即使您设法以某种方式捕获了所有断开的链接，访问者仍然会错误输入URL。处理404的最佳方法是自定义它们并合并相关的内部链接。

定制的404页面不仅可以保护 SEO免受伤害，还可以改善它。更不用说它使用户体验更加令人满意。