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使用404页面提升SEO

404错误页面,我们都在某个时候遇到过它。

在我看来,没有比在浏览网站时遭到404错误击中更大。您正处于探索有趣内容的中间,突然之间,您被链接到了错误页面。

这是一个丑陋的通用404外观:

不太好看吧?

现在您已经看到404页面。您的网站甚至可能包含 404错误页面。

 

404问题

404有什么大不了的?他们真的那么糟糕吗?首先,让我澄清一下。

每个站点都会有一些404,这没关系!当人们(您的潜在网站访问者)输入错误的URL时,就会发生404错误。

例如,如果我在浏览器中输入“ sins7.cn”并继续输入乱码,我会得到一个404。

我得到404不是sins7的错。您将永远无法完全消除404 。

但也有一些404是在你的控制和您在做需要注意的问题。

这就是为什么。

如果用户遇到Web服务器问题(例如404页面),则很有可能会点击“后退”按钮并返回到搜索引擎。

当您的访客进行此操作时,会产生一种称为“ pogo sticking”的现象,如下所示:

pogo sticking

pogo sticking

这是一个问题,因为它告诉Google您的内容没有为特定的关键字查询增加价值。

如果发生这种情况,您的排名很可能会下降。

 

404的必然性

正如我上面提到的,404肯定会发生。这不是如果,但是,当你的访问者会遇到他们。

网站有许多404并不是您的错。但有些会是你的错,而且很难控制它们。即使您是出色的SEO或网站管理员,也一定会有这些错误。

而且您的网站越大,您拥有的404越多。

404错误的主要原因之一是链接断开。

网站地址改变。链接指向无处将和404链接。

实际上,某些大型网站每天最多可以获取10个新的断开链接。

只需看看在一些世界顶级网站上发现的损坏链接数:

如果碰巧发生在像思科和苹果这样的大型网站上,那么可以肯定会发生在您网站上。

正如我前面提到的,断开的链接只是404背后的原因之一。在其他时候,这仅仅是由于访客误输入了URL。

底线是404是不可避免的,您需要一种有效的方式来处理它们。

有什么解决方案?

实际上很简单。您需要创建一个自定义的品牌404页面,将404创意保存在您使用的所有文档应用程序中的一处。

这是MailChimp的一个很好的例子:

MailChimp

 

想一想。

您是想使用丑陋的通用404还是精心设计且品牌巧妙的404?我敢打赌大多数人会选择后者,但这只是其中的一部分。

尽管这404页很漂亮,但它们不会为您的SEO做任何事情。

 

善用404

您要做的不仅是阻止404损害SEO,还可以使用它们来提升您的SEO。但这似乎不合常理吗?404在世界范围内如何对SEO有利?

这就是你要做的。

创建一个带有品牌设计的自定义404页面,并向其中添加几个内部链接。鼓励访问者点击更多内容并继续浏览,而不要急忙离开您的网站。

假设您提供的链接可以带来引人入胜的有用内容,那么许多访问者会停留一会儿,并在销售渠道中更加深入地工作。

在SEO值方面,这可以减少任何跳出现象,并为您的站点提供更多SEO权重。并不会让404损害了您的SEO,这实际上是一种资产。

基本上,您是将消极情绪变成积极情绪。

还有其他一些好处:

  • 让访客恼怒的可能性大大降低
  • 它可以增加您的品牌资产
  • 您可以增加在网站上花费的平均时间
  • 您可以降低跳出率
  • 访客更有可能跳出到其他内容页面
  • 从长远来看,这应该对转化和销售产生积极影响

在许多方面,带有内部链接的自定义404页面就像是SEO魔术子弹。无需您付出很多努力,它就可以做很多事情。

 

具体策略和例子

既然我们已经确定添加内部链接是您要实现的技术,那么让我们来了解一下它的细节。

实施此策略的一种方法是链接到一些最受欢迎的帖子以及您的主页。

甚至Google都建议这样做:

我建议您查看您的分析数据,以查看参与度最高的帖子(点击,分享,评论等)。

然后在您的404页面上添加这些内容。

这样做可以增加站点上被索引的页面数,从而提高您的SEO。

 

添加搜索栏

这是一个非常简单的功能,但它会产生巨大的影响。

通过网站搜索的转化率可以比平均水平高出50%。访客的转换率为4.63%,而网站的平均转换率为2.77%,是有效网站的1.8倍。因此,使用搜索的访问者贡献了收入的13.8%。

换句话说,“使用搜索的人更有可能购买”

尝试将自己放在访客角度上。他们到达您的网站,正在寻找有关特定主题或产品的信息。他们偶然发现了一个意料之外的404页路障。访客不必烦恼,可以在搜索框中查找自己感兴趣的任何内容,立即找到其他有价值的内容。

GitHub在其404页上很好地做到了这一点:

添加产品链接

假设您经营一家电子商务商店。

改善客户购物体验的一种方法是链接到网站的其他区域。

更具体地说,您可以基于不同的产品类别创建链接。

这是女性时装商店ModCloth的一个很好的例子:

这不仅可以改善SEO并保持访问者的满意度,还可以带来更顺畅的购物体验,还应提高转化率。

谈论将柠檬变成柠檬水!

包含指向您的站点地图的链接

我确信您至少对站点地图以及它们如何影响SEO有所了解。

如果您不是,那么根据OnCrawl ,这是SEO的一些主要优点的屏幕截图:

为什么不包括指向您的站点地图的链接?

这是最后一个小提示

请务必说明出了什么问题。

发现这有助于减少用户的挫败感。

我只知道发生了什么事,便会感到有些放松。

 

如何创建自定义的404页面

现在,我们已经确定了个性化404页面对SEO的益处,这使我们面临一个重要问题。

您如何创建一个?

对于想创建一个美观,专业的网站但对编码了解不多的人,这确实是一个天赐之赐。建议对WordPress 使用404page插件。它是创建基本404页面的一站式服务。

您可以对其进行自定义,并包含要与遇到您的404访问者共享的任何信息。最好的部分是您不需要具备任何编程技能即可使用它。

但是,如果您希望您的404页面超级专业并且以品牌为中心,则可能需要花大钱才能聘请专业开发人员。

 

结论

从我的角度来看,404是运行网站的不愉快但不可避免的部分。即使您设法以某种方式捕获了所有断开的链接,访问者仍然会错误输入URL。处理404的最佳方法是自定义它们并合并相关的内部链接。

定制的404页面不仅可以保护 SEO免受伤害,还可以改善它。更不用说它使用户体验更加令人满意。

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